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I Franz Ferdinand tornano con un solido performance video diretto dal duo parigino AB/CD/CD. A partire dal riferimento principale delle lyrics – la scala Shepard, un’illusione uditiva che dà l’idea all’ascoltatore di sentire una scala sempre ascendente – i due registi hanno concepito diverse trovate di montaggio. Queste però non si risolvono in un crescendo, ma anzi in una progressiva e voluta banalizzazione, sottolineando lo spirito critico e ironico di Always Ascending.