Per il nuovo singolo, i Goldfrapp hanno diretto un performance video ricco di danza e donne androgine. I toni madmaxiani – il paesaggio desertico; il cast tutto al femminile -, i campi lunghi, l’insistenza sulle coppie gemellari e la luna in pieno giorno conferiscono al promo qualcosa di astratto, simbolico, epico e trascendente.
In un’intervista rilasciata a Dazed, Alison Goldfrapp ha spiegato la scelta della location: «mi piace molto la pietra vulcanica, la trovo affascinante. E Fuerteventura (Isole Canarie, Spagna; ndr) è molto più gradevole dal punto di vista climatico rispetto all’Islanda. Mi piace, così come mi piace il deserto. C’è qualcosa in questo tipo di paesaggi, che li rende così attraenti, come se fossero uno splendido backdrop. E’ come avere una tela bianca che ti permette di visualizzare il colore, una narrazione. Visualizzo spesso dei deserti nella mia mente, o della pietra vulcanica. C’è qualcosa in loro di elementare e viscerale».